29 de maio de 2008
Ambiente de Marketing
O processo de compatibilização citado anteriormente ocorre dentro do que podemos chamar de Ambiente de Marketing, que é o meio no qual a empresa está operando. Talvez o “integrante” mais óbvio do ambiente de marketing sejam os concorrentes de uma empresa, porque o que eles fazem afeta diretamente o comportamento de uma empresa.
O ponto principal é que, já que o que os concorrentes fazem afeta diretamente as decisões de uma empresa, é necessário descobrir algum modo de esse e outros elementos do ambiente e de inserir tudo isso no processo de decisão da empresa.
O ambiente em que operamos não é controlado por nós e é dinâmico. Conseqüentemente, ele deve ser constantemente monitorado e devemos estar preparados para adaptar nossa base de ativos e nossa abordagem aos mercados.
