4 de junho de 2008
Ciclo de Vida do Produto
O Ciclo de Vida de um Produto mostra a evolução de um produto ou serviço no mercado, dividindo-a em 4 fases, cada uma delas com características específicas e, por isso, com orientações estratégicas diferentes:
Fase de Introdução
Inicia-se logo após o lançamento do produto e tem como característica um lento crescimento das vendas, poucas empresas em competição e, geralmente, elevado risco e baixo retorno financeiro. As orientações estratégicas são enfatizadas na inovação e na qualidade.
Fase de Crescimento
Caracterizada por uma alto crescimento da procura pelo produto, em conjunto com a tendência do mercado copiá-lo e, desta forma, torná-lo um produto saturado. Porém, existe um aumento significativo nas vendas. As orientações estratégicas são enfatizadas na qualidade, na redução de custos, nos canais de distribuição e no lançamento de novas versões para conquista de novos mercados.
Maturidade
Nesta fase o ritmo do crescimento das vendas indica tendências de estabilidade, mostrando que, estrategicamente, os concorrentes já ganham mercado com produto similar.
As orientações estratégicas são o lançamento de novos produtos e serviços complementares com o objetivo de conseguir diferenciar a oferta e conquistar o domínio em determinados segmentos de mercado, enfatizando-se os baixos custos e divulgando mais os diferenciais do produto.
Declínio
Nesta fase a oferta já é maior que a procura e, por isso, há uma baixa na lucratividade com este produto. A orientação estratégica é manter apenas as variedades de produtos mais competitivos, abandonando os restantes.
